摘要：

今天的中國汽車快修快保行業，雖然是個新興朝陽行業，但經過這些年的發展，一些本土企業也已經具備一定的實力。在自由競爭市場經濟條件下，在品牌時代，企業應該更加重視品牌建設。因為品牌是參與競爭的法寶，出擊市場的利器。品牌也是一個國家和民族經濟實力的指示器，經濟水平的晴雨表。企業如果不重視品牌建設，不想方設法建設強勢品牌，最終將無法實現企業的發展戰略，甚至會被市場所淘汰。車境界汽車快修快保品牌創始人孫總指出。

車境界注重產品質量和品牌價值引領，擁有汽車快保和汽車快修領域2大生產線，其中，快保用品更是涵蓋了14個汽車養護系統，成為國內養護系列最全的生產廠家。車境界推出的2大快修品牌：施立盾和K33，以其過硬的技術內涵，成就了其獨樹一幟的市場地位！2大汽車快保品牌：優道、愛蔻，因為其獨特的市場定位，近年成為引領風騷的養護新星品牌！

那么，汽車快修快保企業應該如何建設自己的品牌呢？根據中國汽車快修快保市場的現況，孫總認為普遍應采取如下基本對策。

第一， 構建品牌的基本要素

包括產品或者服務、企業、人與符號，這幾點形成品牌認同。許多中小企業創新能力不足，產品與服務品質不夠，視覺形象粗糙，加上人才短缺，管理基礎薄弱，狹隘小農思想嚴重，這些都阻礙著品牌要素的形成。

第二， 重視產品和服務質量，實踐品牌承諾

質量和承諾是品牌的基石，是品牌的生命。質量上不去，承諾不兌現，怎么談品牌都只能是空話。車境界致力做一家有道義的企業，其始終如一地堅守著“為車主提供提高駕駛安全性、健康舒適性、節能減排的產品及服務，增強車主的社會責任心，倡導車主對綠色環境的保護，對公益事業的關注！車境界，使汽車生活達到身、心、靈的全新境界！”的宗旨和承諾。

第三， 規則品牌藍圖

包括品牌定位、形象、聯想等。許多中小企業有跟風趨眾心理，以產品推銷代替品牌營銷，缺乏長遠的戰略規劃。車境界汽車快修快保用品最近所進行的市場調研和品牌規劃就是一個很有意義的舉動，是一個企業加強品牌建設的重要步驟

第四， 統一傳播策略

企業的精神理念、員工行為和視覺識別都要標準統一，品牌形象塑造不只是領導的事情，也是全體員工的事情，所以企業的全體員工都要有使命感，都能認識、理解、表達自己的品牌形象，共同對外發出一個聲音。

品牌建設是一件大事，也是一項長期而艱巨的任務，不可畢其功于一役。它需要周密計劃，科學組織，充分調動各方面的積極因素，合理利用各種資源，因此是一項復雜的系統工程。現在外國強勢品牌在國內汽車快修快保行業中居于霸主地位，儼然不可動搖。本土品牌想擁有一席之地，難度之大可想而知。但是，任何事物都是在不斷地發展變化的，強勢品牌的強勢地位也是暫時的，而不是永恒的。強勢品牌也有經營管理中的弱點和漏洞。本土品牌只要策略得當，措施有力，就一定能在市場競爭中變被動為主動，化劣勢為優勢，打出一片屬于自己的江山。這一過程短則兩三年，長則七八年。但無論如何，民族品牌的昌盛終將來到。汽車快修快保行業，需要我們自己的民族品牌。