摘要：

對于客戶來講，他們最關心的是產品或服務能為自己帶來什么利益，能帶來多大的利益？也就是說，一個產品或服務只要能解決他們生活生產，或工作學習中的困難，能為其帶來實實在在利益，就能促使起下決定購買。

從這個角度來講，銷售人員在向客戶推銷產品的時候，一定要讓對方感到“你是來幫他的，而不是來單純地推銷什么”，否則，就很難取得對方的信任。

客戶在作出購買行為時，面對同類產品經常會猶豫不決，不知該買什么，這是他們想了解更多的心理特征。任何一個人都希望從多個合作者中挑選出最適合自己的產品，這就意味銷售員必要時可幫這些有有潛在購買意向，但又優柔寡斷的“下決定”，讓其盡快作出選擇。

1） 充分認識到產品的價值所在

銷售人員在推銷產品的時，必須充分認識到自己所推銷的產品能給客戶帶來什么利益？只有這樣，才能讓客戶感覺到你的價值，客戶才樂意與你交流。

2） 直接告知客戶產品為其帶來的利益

向客戶推銷某個產品或某項服務，最終目的是幫助客戶解決遇到的實際問題。因此，在銷售過程中，銷售人員介紹產品時不妨直接告訴客戶產品帶給他們的好處，這往往更容易吸引對方的注意力。尤其是在產品銷售進入關鍵的階段時，由于客戶對產品已經有了初步的了解，銷售人員更應該直截了當，闡述產品的價值所在，促使客戶趕快下購買決定。

突出產品的核心價值

一個產品之所以能區別于其它同類產品，最根本的不同就是核心價值的不同。任何一個產品都有自身的核心價值，這也是能打動客戶的真正原因。通常，一個產品的價值很多，而核心價值往往只有一個，因此，銷售人員如何能準確定位產品的核心價值成為推銷的關鍵。

產品的價值取向是指產品能給使用者所帶來的價值。

突出產品的附加值

產品除了具備的核心價值之外，還有很多可利用附加價值。有的客戶就是被這些附加的價值所動心，比如，一條漂亮的圍巾，它的核心價值是御寒保暖，但是有些客戶把它作為一種裝飾用在別的地方也未嘗不可。

那么，銷售人員必須了解構成產品使用價值的幾個因素：

產品核心價值的構成因素對產品價值大小的影響

產品的性能價比

性價比是價格與性能之間的一個比值，也是客戶最看重的一個因素之一。是客戶確定是否購買的主要參考指標。產品的品牌影響客戶購買的重要因素之一，比如，品牌形象的知名度、美譽度，以及市場占有率等等，這些都是客戶評判產品價值大小的重要依據。

產品的特點優點是產品在功效上（或者其它方面）表現出的特點。如傳真機有記憶裝置，能自動傳遞到設定的多數對象。

產品的服務服務不僅是售后服務，而且包括整個銷售過程中您給客戶帶來的信心和方便。

產品的附加價值

產品為客戶帶來的其他產品不具備的特殊利益，能滿足客戶的某些特殊的需求。

為了不引起客戶的反感情緒，很多時候，銷售人員都寧愿繞一個大圈子，談論一些與產品不相干的話題，也不直接去推銷。其實，拋開一切說價值，直接告知客戶產品的價值所在，也是推銷活動中最常用的一種方法，而且最簡單、最有效。能更能在最短的時間內抓住客戶注意力，激發客戶的購買興趣。值得一提的是，必須對產品有個全面而深刻的認識，找到產品的真正價值所在。